realme 自 2026 年开年之后就开始了线 手机的宣

　　realme 自 2026 年开年之后就开始了线 手机的宣发工作？mt4指标公式网不日，有讯息称，OPPO 内部通告，历久被外界以为属于「OPPO 系」的手机品牌 realme，被并入到 OPPO 编制中，而 realme CEO李炳忠（Sky Li）将教导全体子品牌交易，一加中邦区总裁李杰职责稳定。

　　不但这样，OPPO 官方还正在回当令间线 Timelines 外现：realme 将回归 OPPO，成为旗下子品牌；今后，OPPO 与 realme、一加将合伙为环球用户供应更具立异力和分别化的产物，以及更便捷周密的效劳。

　　实质上，无论是 realme 这个品牌的繁荣，仍旧 OPPO 近年来的一系列动态，以及全豹智内行机行业大境况的转变，OPPO 将 realme 这一子品牌收入麾下，并不令人感应无意，以至能够说是能够料念的。

　　2018 年年中，李炳忠以OPPO 副总裁、海应酬易担任人的脚色，将 realme 品牌从 OPPO 编制中独立出来，并树立一家独立的公司，该公司由 OPPO 系的广东欧加通讯科技有限公司 100% 持股。

　　正在起步之初，realme苛重深耕于海外的东南亚墟市，不绝到 2019 年 4 月，realme 才通告正式进入中邦墟市，对准年青人群体，对标红米、荣誉等角逐敌手，而且主打线上电商渠道。

　　正在中邦墟市的加持下，realme 迅疾生长。很速到 2019 年三季度，realme 依然位列环球智内行机出货量Top 7；到 2020 年第三季度，realme 累计智内行机出货量高出 5000 万台。

　　进入到 2021 年，realme 正在中邦墟市连接发力，渠道从线 的邦内销量同比伸长 463%，贴近于 2020 年整年。

　　2021 年 8 月，正在树立 3 年之际，realme 对外通告其的正在环球墟市的智内行机出货量累计到达了 1 亿台，并由此成为环球智内行机墟市史籍上最速到达 1 亿台出货量的品牌——无意思的是，就正在这个时期，realme 也慢慢从智内行机延迟到了 IoT 装备，以至征求札记本电脑。

　　2021 年整年， realme 销量到达 6000 万台，伸长率达 50%，此中邦内墟市销量初度冲破 1000 万台。能够说，2021 年是 realme 的高光期间。

　　然而，到 2022 年，realme 的伸长显明放缓，其整年销量为 5300 万台，此中邦内墟市销量约为 670 万台，同比下滑三分之一。

　　这一方面是全豹手机墟市大境况的影响。但另一方面，则是 realme 行动一个互联网手机品牌的后劲缺乏。耐人寻味的是，正在 2022 年 6 月，OPPO 不再担任 realme 售后； 7 月，realme 品牌还从 OPPO 商城退出，被外界视为独立繁荣的第一步。

　　例如，2023 年第一季度，realme 正在印度手机墟市暴跌 52%，正在中邦墟市销量下滑 33%。为此，realme 还做出一系列调治。此中，realme 正在 GT5 公布会上夸大，机海战略转为精品途径，深耕中高端墟市和诱导海外新兴墟市。

　　2023 年 11 月，realme 公布通告其环球销量冲破 2 亿台——这个里程碑的达成，比原定的宗旨晚了快要一年时期。

　　2024 年头，正在全豹智内行机墟市日益内卷的环境下，realme 又立下一个险些不大概达成的宗旨：5 年成为环球前五大手机品牌，2 年内正在中邦墟市稳步到达切切以上的销量领域。

　　进入到 2025 年，正在越发激烈的角逐中，realme 正在前三个季度的环球销量为 3290 万台，单季度同比下滑幅度不同是 3.8%、19.9%、12.4%。正在邦内墟市，realme 正在前三个季度的销量为 276.4 万台。

　　此中正在 2025 年 8 月 5 日，正在树立七周年之际，realme 还对比高调地通告，其正在环球智内行机墟市的累计销量冲破 3 亿台，成为环球伸长最速的智内行机品牌——正在不断六年稳居环球销量 TOP10。

　　今朝来看，这个功效更像是 realme 回归 OPPO 前的一个里程碑式的自我总结。

　　实质上，realme 的回归，本来依然能够从 2025 年年终的一则音讯中看到头伙。

　　2025 年 12 月下旬，有媒体报道称，realme 启动大领域裁人筹划。针对这一讯息，realme 当时的官方外现含糊，并夸大交易全豹平常，赶速正在 2026 年 1 月有 Neo 新品公布。

　　确实，从社交媒体的宣发渠道来看， realme 自 2026 年开年之后就滥觞了线 手机的宣发使命，况且还定于 1 月 12 日举办线 屏幕技能疏导会。

　　然而，伴跟着 OPPO 官方具体认，realme 的回归与它行动一个品牌的新机公布，都成为并行不悖的到底。

　　那么，一个真正值得珍视的题目是：realme 为何正在这个时期节点回归 OPPO？

　　实质上，从 realme 正在 2025 年的全体出现来看，正在环球畛域内，realme 的销量下滑是一个分外显明的态势。遵照 Canalys 数据，假使是正在 realme 一度出现不错的印度墟市，其销量也正在 2025 年 Q2 显露了 17% 的下滑，正在 Q3 以至跌出了前五名。

　　一位历久闭怀智内行机墟市的行业人士 H 告诉时期线 Timelines，进入到 2025 年，中邦智内行机墟市的角逐分外激烈，况且遮盖到一共价钱段；而正在邦补的计谋叠加下，很众消费者正在手机的进货上更答应举行必然幅度的消费升级，这重要挤压了 realme 这类主打性价比品牌的活命空间。

　　H 外现，固然 realme 早几年就滥觞组织线下渠道，但它的订价政策决意了它无法为线下渠道留出足够的利润空间，于是线下渠道开不出来，而 realme 的效劳网点也离开了 OPPO，少少消费者担忧 realme 的售后，也影响了进货信念。

　　然而，遵照一位历久闭怀 OPPO 繁荣的行业参观人士告诉时期线 Timelines，realme 回归 OPPO 这一决意的枢纽身分，可能率是 realmeGT8 Pro 这款机型的铩羽。

　　这位参观人士外现，近年来，中邦智内行机墟市大盘萎缩，而 realme 为了自救，本来也早就喊出了障碍高端的军号。越发是正在 2025 年销量越发晦气的大境况中，realme 为了提振品牌势能和销量，更是推出了与著名相机理光互助的首款机型 realme GT8 Pro。

　　实质上，正在 realme GT8 Pro 这款机型，中邦区总裁徐起也一经外现：

　　对付像线 Pro 云云的产物，咱们念明晰的是，本年要把中邦墟市的资源放正在云云一款可能代外品牌局面、获取更众高净值用户、擢升品牌力与用户认同的产物上，这是咱们当下枢纽的一仗。

　　但本来这款机型，很有大概也是决意 realme 可能活命下来的终末一道磨练。

　　这位参观人士外现，从后续墟市的出现来看，realme GT8 Pro 的销量很有大概是不足管束层预期的，况且可能率亏了不少钱；终归 realme 与理光联名花了很长时期，互助开采等事项也要用钱，全豹项目要花费分外高的前期本钱，但销量结果并不如人意。

　　「能够剖析为，realme GT8 Pro 是 realme 为了依旧独立而做出的终末的挣扎吧，怜惜没有可能告成」，这位参观人士外现。

　　一位手机行业解析师告诉时期线 Timelines，李炳忠和 realme 的少少职员未必念要回归 OPPO 编制里，由于确实也独立了良众年，但 realme 这两年的环境欠好，也是到底，于是确实也必要少少内部博弈。

　　这位解析师外现，正在 OPPO 编制内，可能最终做出 realme 回归 OPPO 决定的，只可是 OPPO 掌门人陈明永；做出这个决意，也解说了他依然通过现有的环境思量明晰，realme 行动 OPPO 的子品牌，可能更好地发扬协同效力。

　　例如，早正在 2014 年，刘作虎从 OPPO 编制中出来创立了一加手机；到 2020 年 5 月，跟着 OPPO 滥觞大肆障碍高端化，刘作虎回归 OPPO 负责首席产物官，联合担任一加、OPPO 产物线 月，一加团队和 OPPO 团队周至归并，一加成为 OPPO 旗下独立子品牌。

　　值得一提的是，一加回归到 OPPO 编制后，除了产物线调治外，还采用了与 OPPO 类似的 ColorOS，而且还终了了与哈苏的互助相干，这一互助相干由 OPPO 秉承。

　　上述参观人士外现，一方面一定是全方位的资源整合，征求产物、营销、研发、渠道等资源，都能够联合同来，这也能够避免腾贵的构制本钱，而这一经过也大概会显露必然水准的裁人或者职员主动分开，「这熟行业瑕瑜常平常的形势」。

　　该人士夸大，realme 回归之后的一个紧急利好是产物筹划的联合。此前，因为独立运作的属性，realme 正在产物筹划经过中不免会显露与 OPPO 和一加操纵手互搏的环境，联合之后能够有用避免这种形势，各自觉挥品牌的上风。

　　终归，对付 realme 的消费者来说，realme 回归之后，他们能够通过 OPPO 广大的线下网点进货手机，售后也可能获得 OPPO 效劳编制的保险——从 OPPO 的角度来看，realme 放弃独立修筑渠道之后，也可能避免线下渠道反复修筑带来的糜费。

　　到底上，正在中邦以及环球智内行机墟市高度内卷的角逐下，倘若从 OPPO 本身的繁荣来看，固然它还是可能站稳前五名，但确实也并不轻松。

　　例如，来自 IDC 的数据显示，正在 2025 年的前三个季度，OPPO 正在中邦智内行机墟市的销量同比伸长幅度不同为 3.3%、-5% 和 0.4%；而从排名上看，OPPO 正在第一和第二季度的排名第三，到第三季度，则又掉落至第五名。

　　对此形势，一位手机行业高管直言，OPPO 本身也面对着伟大的压力，支持现有墟市形式就很谢绝易，伸长就更难了，realme 回归大概会酿成一个增量。

　　但这位高管夸大，怎样更好地整合 realme，避免打斗的同时发扬它的优点，是 OPPO 正在 2026 年的最大挑拨之一。

　　无论怎样，对付 OPPO 来说，realme 的回归，能够说是一个新的出发点，这意味着它要正在 OPPO、一加和 realme 三个品牌协同的环境下一连与其他敌手举行新一轮越发苛厉的厮杀——征求 OPPO 正在内的一共智内行机玩家也正如逆水行舟，不进则退。